Rolex vs. Trump: tarifas de 32% contra a Suíça ameaçam o mercado de relógios de luxo
Taxas sobre país dos Alpes superam as da União Europeia e as do Reino Unido
Quando uma pessoa quer se mostrar isenta de um assunto, sem tomar partido de nenhum lado, é comum dizer: “eu não tenho lados, eu sou a Suíça”. A expressão se refere ao fato de que o pequeno país dos Alpes costuma se manter em posição de neutralidade nos conflitos geopolíticos.
No entanto, todo esse histórico de posicionamento neutro não deixou a Suíça isenta das tarifas anunciadas pelo presidente Donald Trump, na terça-feira (2).
Na verdade, o país levou a pior, em comparação aos vizinhos europeus.
Enquanto a União Europeia foi taxada em 20% e o Reino Unido recebeu a tarifa mínima de 10% (assim como o Brasil), a Suíça terá que pagar 32% de impostos para exportar produtos para os Estados Unidos.
E quais são alguns dos produtos suíços importados mais desejados pelo consumidor americano (e pelo consumidor global, na verdade)?
Os relógios de luxo.
Leia Também
Como as tarifas de Trump podem afetar os preços dos relógios de luxo
Estrategistas de mercado, consultados pela Bloomberg, afirmam que as novas tarifas podem reduzir significativamente a demanda por relógios nos EUA, que atualmente é o maior mercado de relógios de luxo suíços.
Diante dessa redução de demanda, as marcas seriam forçadas a revisarem os preços.
Thomas Wille, diretor de investimentos da Copernicus Wealth Management, também consultado pela agência, relembra que: “As empresas suíças são campeãs em proteger suas margens. Elas aprenderam a lidar com o euro fraco nos últimos anos e sempre encontraram maneiras de proteger suas margens e aumentar a receita."
O governo suíço afirmou que as tarifas devem fazer a economia crescer menos do que foi previsto no mês passado.
É preciso considerar, no entanto, que marcas como Rolex, Patek Phillipe e TAG Heuer, com seus modelos de ultra-luxo, visam clientes de alto poder aquisitivo, que são menos sensíveis à mudança de preços.
A relojoaria de altíssimo padrão foi quem sustentou o mercado no ano passado. Os relógios com preços superiores a 50.000 francos suíços (R$ 323 mil) foram responsáveis por 84% do crescimento em 2024 – embora representem apenas 1,2% do volume de vendas.
O anúncio das tarifas vem em um momento crucial para a indústria. Nesta semana, a cidade de Genebra recebe um dos mais importantes eventos anuais da relojoaria: a Watches & Wonders.
É neste encontro entre os maiores players da indústria que serão definidas as próximas tendências. Depois deste anúncio, é de se imaginar que os executivos também estejam discutindo fervorosamente os próximos passos do mercado. Afinal, é indiscutível: é tempo de Trump.
* Com informações da Bloomberg.
COMPARTILHAR
Raros eletrificados registrados no Brasil: luxo e exclusividade na tomada
Elétricos e híbridos Cadillac, Lincoln, Rolls-Royce e Bentley são exemplares quase exclusivos que se juntam aos Teslas no Brasil
Roma de dia, Roma de noite: dois mundos em uma cidade — e como vivê-los ao máximo
De ruínas iluminadas pelo sol a vielas vibrantes sob a lua, Roma se transforma a cada hora do dia. Descubra como explorar seus clássicos históricos, sabores inesquecíveis e encantos noturnos em um roteiro que revela os dois lados da Cidade Eterna
A Baianeira vai para novo prédio do MASP e travessia inspira novidades no menu; veja o que mudou
Espaço comandado por Manu Ferraz reabre com novidades no Edifício Pietro Maria Bardi, o novo prédio do MASP; ao Seu Dinheiro, chef conta inspirações dos novos pratos
Esporte radical na bolsa: Ibovespa sobe em dia de IPCA-15, relatório do Banco Central e coletiva de Galípolo
Galípolo concederá entrevista coletiva no fim da manhã, depois da apresentação do Relatório de Política Monetária do BC
Um café e a conta: o que abertura do Blue Box Café da Tiffany em São Paulo diz sobre o novo mercado de luxo
O café pop-up abre hoje (27) e fica até o dia 30 de abril; joalheria segue tendência mundial de outras companhias de luxo
Chef gaúcho chegou ao topo das pizzas da Europa — e agora quer surpreender de novo
Após fazer história em Barcelona com a Sartoria Panatieri, eleita a melhor pizza da Europa fora da Itália, chef brasileiro Rafa Panatieri se prepara para disputar o primeiro lugar enquanto organiza a abertura de seu novo endereço
Riviera Maya fora do hype: quatro roteiros na região, além de Tulum e Cancún
Próximo ao agito de Cancún e às ruínas de Tulum, esses quatro destinos menos óbvios incluem praias tranquilas, reservas naturais e cenotes para um roteiro menos óbvio no paraíso mexicano
Nem todos podem ter uma Ferrari – e não estamos falando de dinheiro
O valor de uma marca que vai muito além dos volumes e lucro: confira o que é preciso para ter ou não acesso à marca
O upgrade da Air France: primeira classe ganha pijamas Jacquemus, transfer Porsche e mais
Após investir 5 bilhões de euros, companhia francesa acirra a competição com British Airways e Lufthansa para conquistar o turista de luxo; voo ‘mais barato’ sai a partir de R$ 35 mil
Não é um pássaro (nem um avião): Ibovespa tenta manter bom momento enquanto investidores se preparam para a Super Quarta
Investidores tentam antecipar os próximos passos dos bancos centrais enquanto Lula assina projeto sobre isenção de imposto de renda
Luxo na F1: Louis Vuitton assina case de troféu de Lando Norris no GP da Austrália
Casa francesa de luxo assinou baú Trophy Trunk Louis Vuitton, que carregou a taça conquistada pelo britânico na corrida de abertura da temporada 2025 da Fórmula 1
Ferrari under 40? Quase metade dos compradores da italiana tem menos de 40 anos
Mesmo com acesso financeiro aos veículos de luxo, clientes precisam criar um relacionamento de longo prazo com a marca para conseguirem os modelos mais selecionados
Tênis amador e Venus Williams como treinadora: Four Seasons promove torneio com Armani, veja como participar
Duplas serão treinadas por tenistas renomados em quatro propriedades da rede; etapas finais serão realizadas em clube privado ultra-exclusivo em Londres
Gucci, Versace e o que significa a “dança das cadeiras” na direção das gigantes do luxo
Legado, criatividade e faturamento: o que está por trás das mudanças de direção criativa que Gucci e Versace anunciaram, quase simultaneamente, nesta quinta-feira (13)
Uma joia na xícara: experimentamos o café de 30 euros em Tóquio
Variedades premiadas, ambiente hermético e apenas seis lugares; por dentro do Cherry Lab, o pequeno templo dos obcecados por café em Taitō, Tóquio
Decisão polêmica: Ibovespa busca recuperação depois de temor de recessão nos EUA derrubar bolsas ao redor do mundo
Temores de uma recessão nos EUA provocaram uma forte queda em Wall Street e lançaram o dólar de volta à faixa de R$ 5,85
Menos bolsa Birkin, mais bem-estar: por que o wellness e a longevidade são o ‘futuro do luxo’, segundo estudo
Report mostra que estamos entrando na era do ‘luxo transformacional’, em que o materialismo perde espaço para o ‘experimentalismo’
Mercado de relógios desacelera em 2024, mas empresa suíça mantém a dominância total, com 32% do mercado
Relatório do Morgan Stanley com a Luxe Consult faz um panorama geral do mercado da relojoaria suíça em 2024
As marcas de luxo estão ‘sedentas’ por White Lotus — como a série virou ‘mina de ouro’ da publicidade para o público de alta renda
Empresas compraram cotas publicitárias e lançaram produtos antes mesmo da estreia da terceira temporada
Existe ‘luz no fim do túnel’ para Louis Vuitton, Hermès e Gucci? Mercado de luxo deve ter crescimento morno até 2027
Relatório do Business of Fashion (BoF) em parceria com a consultoria McKinsey & Company aponta tendências para o segmento, que vive uma desaceleração desde o ano passado
