Avisa que é “publi”: Anbima quer proteger investidores e define data para regular contratos de influenciadores de finanças para propagandas
Objetivo da Anbima é deixar relação comercial entre influenciadores e empresas mais clara para os seguidores
A "terra sem lei" das publicidades de influenciadores de finanças, como o Primo Rico e a Nathalia Arcuri, do Me Poupe!, agora tem dias contados para acabar: as novas regras da Anbima, aprovadas em audiência pública, começam a valer a partir de 13 de novembro.
A intenção da associação com a regulamentação é deixar a relação comercial entre os "finfluencers" e as empresas mais transparente.
Isso porque os influenciadores têm o sucesso de audiência baseado em conteúdos de interesse do brasileiro. Já do lado das empresas, com a evolução dos negócios, as companhias passaram a vender cursos sobre gestão financeira e investimentos.
Porém, nem sempre esse relacionamento é evidente para quem está do outro lado do celular. Por isso, na proposta, a Anbima lista uma série de detalhes que os contratos entre empresas e influenciadores precisam ter. Confira a lista de regras completa aqui.
Entre os requisitos estabelecidos pela Anbima, está a obrigação de o influenciador deixar explícito quando os conteúdos forem patrocinados.
De acordo com o órgão, a intenção não é regular os influenciadores digitais, mas sim as empresas associadas à Anbima e que costumam patrocinar as celebridades.
Leia Também
“É importante que os seguidores saibam quando uma postagem é publicidade e quando não é”, afirma Luiz Henrique Carvalho, gerente de Representação de Distribuição de Produtos de Investimento da Anbima.
Além disso, as novas regras preveem que a instituição é corresponsável pelo conteúdo das publicações contratadas e deve garantir que o influencer tenha as certificações ou autorizações necessárias caso esteja fazendo a recomendação ou análise de algum produto financeiro.
- A DINHEIRISTA - Ajudei minha namorada a abrir um negócio e ela me deixou! Quero a grana de volta, o que fazer?
Os sócios dos influenciadores estão em xeque?
As novas regras da Anbima abrangem especificamente a contratação de influenciadores para publicidade de produtos de investimento, serviço de intermediação no exterior e/ou atividade de distribuição.
Isto significa que relações de sociedade, como seria, por exemplo, o caso da XP com o Primo Rico, estariam fora do escopo das regras que a Anbima pretende criar.
No relatório mais recente sobre esse mercado, a Anbima identificou 515 influenciadores que, juntos, respondem por 1.257 perfis no Facebook, no Instagram, no Twitter e no YouTube que atingem um total de 165,7 milhões de seguidores.
Ao todo, 413 influenciadores têm (ou fecharam) parcerias comerciais, são sócios ou funcionários de instituições financeiras.
COMPARTILHAR
A arma mais poderosa de Putin (até agora): Rússia cruza linha vermelha contra a Ucrânia e lança míssil com capacidade nuclear
No início da semana, Kiev recebeu autorização dos EUA para o uso de mísseis supersônicos; agora foi a vez de Moscou dar uma resposta
Do pouso forçado às piruetas: Ibovespa volta do feriado com bolsas internacionais em modo de aversão ao risco e expectativa com pacote
Investidores locais aguardam mais detalhes do pacote fiscal agora que a contribuição do Ministério da Defesa para o ajuste é dada como certa
Como a Embraer (EMBR3) passou de ameaçada pela Boeing a rival de peso — e o que esperar das ações daqui para frente
Mesmo com a disparada dos papéis em 2024, a perspectiva majoritária do mercado ainda é positiva para a Embraer, diante das avenidas potenciais de crescimento de margens e rentabilidade
É hora de colocar na carteira um novo papel: Irani (RANI3) pode saltar 45% na B3 — e aqui estão os 3 motivos para comprar a ação, segundo o Itaú BBA
O banco iniciou a cobertura das ações RANI3 com recomendação “outperform”, equivalente a compra, e com preço-alvo de R$ 10,00 para o fim de 2025
Ações da Embraer (EMBR3) chegam a cair mais de 4% e lideram perdas do Ibovespa. UBS BB diz que é hora de desembarcar e Santander segue no voo
O banco suíço rebaixou a recomendação para os papéis da Embraer de neutro para venda, enquanto o banco de origem espanhola seguiu com a indicação de compra; entenda por que cada um pegou uma rota diferente
Lotomania faz os primeiros milionários da semana (e eles ainda deixaram dinheiro na mesa); Mega-Sena, Lotofácil e Quina acumuladas correm hoje
‘Máquina de milionários’ da Lotofácil começou a semana emperrada; ganhadores da Lotomania poderiam ter ganhado mais, mas ‘bobearam’
Rali do Trump Trade acabou? Bitcoin (BTC) se estabiliza, mas analistas apontam eventos-chave para maior criptomoeda do mundo chegar aos US$ 200 mil
Mercado de criptomoedas se aproxima de uma encruzilhada: rumo ao topo ou a resultados medianos? Governo Trump pode ter a chave para o desfecho.
Localiza: após balanço mais forte que o esperado no 3T24, BTG Pactual eleva preço-alvo para RENT3 e agora vê potencial de alta de 52% para a ação
Além dos resultados trimestrais, o banco considerou as tendências recentes do mercado automotivo e novas projeções macroeconômicas; veja a nova estimativa
Ações da Oi (OIBR3) saltam mais de 100% e Americanas (AMER3) dispara 41% na bolsa; veja o que impulsiona os papéis das companhias em recuperação judicial
O desempenho robusto da Americanas vem na esteira de um balanço melhor que o esperado, enquanto a Oi recupera fortes perdas registradas na semana passada
O fim da temporada — ou quase: balanço da Nvidia ainda movimenta semana, que conta com novo feriado no Brasil
Enquanto isso, as bolsas internacionais operam sem um sinal único, sofrendo ajustes após o rali do Trump Trade dos últimos dias
No G20 Social, Lula defende que governos rompam “dissonância” entre as vozes do mercado e das ruas e pede a países ricos que financiem preservação ambiental
Comentários de Lula foram feitos no encerramento do G20 Social, derivação do evento criada pelo governo brasileiro e que antecede reunião de cúpula
Da quase falência ao topo: como a Lego evitou o colapso com apenas uma nova estratégia?
Prestar atenção nas finanças corporativas foi a estratégia que permitiu à Lego fugir da falência e retomar sua posição de liderança no mercado de brinquedos
Nova York naufragou: ações que navegavam na vitória de Trump afundam e bolsas terminam com fortes perdas — Tesla (TSLA34) se salva
Europa também fechou a sexta-feira (15) com perdas, enquanto as bolsas na Ásia terminaram a última sessão da semana sem uma direção comum, com dados da China e do Japão no radar dos investidores
Warren Buffett não quer o Nubank? Megainvestidor corta aposta no banco digital em quase 20% — ação cai 8% em Wall Street
O desempenho negativo do banco digital nesta sexta-feira pode ser explicado por três fatores principais — e um deles está diretamente ligado ao bilionário
Banco do Brasil (BBAS3) de volta ao ataque: banco prevê virada de chave com cartão de crédito em 2025
Após fase ‘pé no chão’ depois da pandemia da covid-19, a instituição financeira quer expandir a carteira de cartão de crédito, que tem crescido pouco nos últimos dois anos
CEO da AgroGalaxy (AGXY3) entra para o conselho após debandada do alto escalão; empresa chama acionistas para assembleia no mês que vem
Além do diretor-presidente, outros dois conselheiros foram nomeados; o trio terá mandato até a AGE marcada para meados de dezembro
Ação da Americanas (AMER3) dispara 200% e lidera altas fora do Ibovespa na semana, enquanto Oi (OIBR3) desaba 75%. O que está por trás das oscilações?
A varejista e a empresa de telecomunicações foram destaque na B3 na semana mais curto por conta do feriado de 15 de novembro, mas por motivos exatamente opostos
Lotofácil tem 5 vencedores no último concurso, mas ninguém ficou milionário com a loteria nesta semana; Quina acumula outra vez
Vencedores são de cidades no Ceará, em Goiás, Minas Gerais e São Paulo; confira os números sorteados no concurso 3245 da Lotofácil e nas demais loterias da Caixa
Oi (OIBR3) dá o passo final para desligar telefones fixos. Como ficam os seis milhões de clientes da operadora?
Como a maior parte dos usuários da Oi também possui a banda larga da operadora, a empresa deve oferecer a migração da linha fixa para essa estrutura*
A arte de negociar: Ação desta microcap pode subir na B3 após balanço forte no 3T24 — e a maior parte dos investidores não tem ela na mira
Há uma empresa fora do radar do mercado com potencial de proporcionar uma boa valorização para as ações
