Magazine Luiza é marca que mais cresceu no país; Itaú lidera ranking

Feche seus olhos e pense nas cinco marcas brasileiras que você mais consome. Quais imagens aparecem na sua mente? Talvez o laranja do Itaú? A assistente virtual do Magazine Luiza? O slogan da Skol? O verde da Natura? O logo da Renner? Se você pensou em alguma delas, não está sozinho. Todas aparecem no ranking das 25 Marcas Brasileiras Mais Valiosas em 2019, produzido pela Interbrand, consultoria global de marcas, divulgado na noite desta quarta-feira (28).

Em 2019, o portfólio total dessas marcas resultou em um acumulado de R$ 129 bilhões. Trata-se de um recorde na história do ranking, produzido pela consultoria desde 2010. Numa economia que 'balança, mas não cai', estas empresas conseguiram, juntas, aumentar em 7,65% seu valor em relação ao ano anterior.

O cálculo da Interbrand é feito a partir de uma metodologia que leva em conta performance financeira, percepção e influência das marcas junto aos consumidores (veja mais abaixo).

Mas, direto ao ponto, quem levou a melhor neste ano? Quanto a isso, nenhuma surpresa: com uma marca avaliada em R$ 33,5 bilhões, o Itaú se valorizou 13% desde o ano passado e manteve a dianteira pelo décimo levantamento consecutivo. A instituição é seguida com certa distância pelo Bradesco, que cresceu 10% e alcançou a marca de R$ 24,8 bilhões.

O líder despontou 9 anos atrás com valor de R$ 20,6 bi e, após uma oscilação negativa entre 2012 e 2013, engatou uma forte crescente a partir de 2014.

Há cinco anos, o topo do ranking é dominado por empresas dos setores financeiros e cervejeiro. Em 2019, a soma do valor das cinco maiores marcas correspondeu a 76% do total das 25.

Confira o ranking das 25 Marcas Brasileiras mais Valiosas em 2019:

Magalu surpreende

O momento difícil da economia brasileira não impediu que Magazine Luiza, CVC e Localiza apresentassem crescimentos expressivos no período. As empresas apresentaram valorizações de 46%, 21% e 21%, respectivamente.

O incrível Huck do Varejo, o Magalu quase triplicou de valor desde 2016, saltando para a casa do R$ 1 bilhão. Até pouco tempo atrás, o Magalu aparecia no ranking ocasionalmente. Agora, tudo indica que veio para ficar, se afastando da lanterninha e ocupando a décima quarta posição.

O Interbrand ressalta que o Magazine Luiza passou as barreiras do varejo, criando uma lapidada cadeia de e-commerce. A marca foi capaz de democratizar o consumo de produtos pelo formato digital. Também conseguiu estabelecer um bom relacionamento com seus consumidores, investindo no pós-venda e até criando tutoriais para seus produtos.

Já a agência de viagem e a locadora de veículos foram notáveis no quesito engajamento, sendo bem avaliadas por "ouvir e dialogar" com os clientes. Segundo o site  Net Promoter Score, ambas são altamente recomendadas por quem utiliza seus serviços, sendo a Localiza a primeira entre as 25 marcas, e a CVC a mais bem posicionada de seu ramo.

As estreantes

As grandes novidades da tabela de 2019 são as redes de supermercados Assaí e Atacadão, ambas do segmento de atacado. Em um ano, o Assaí obteve um aumento de 20% de valor, a quarta maior variação percentual do ranking. A dupla surfou na longa crise econômica, se posicionando como alternativas mais baratas em um momento de dificuldade financeira da população.

Quem vai para o ranking?

A consultora global de marcas desenvolveu em 1988 uma metodologia própria para avaliar as empresas brasileiras e formular o ranking, em uma parceria com a London Business School.

Para a classificação, são analisadas as formas pelas quais uma marca consegue influenciar o desempenho de uma empresa. Para tanto, é examinando seu impacto em consumidores, funcionários, investidores e fornecedores.

A metodologia para avaliar o "Valor de Marca" possui três etapas: a análise financeira, o papel da marca no comportamento de compra e a avaliação da força da marca para criar lealdade.

Realizada em todo o Brasil, a pesquisa reuniu mais de mil entrevistados que avaliaram cerca de cem marcas, resultando em um amplo panorama do cenário atual e impressões positivas e negativas de diferentes marcas em diversos segmentos.

O leque de segmentos avaliados é amplo indo desde vestuário, telecom, saúde, bancos e afins.

Os critérios básicos para uma marca poder participar do ranking são:

1. Ser de origem brasileira;

2. Ter informações financeiras públicas;

3. Publicar resultados individuais das marcas;

4. Gerar lucro econômico positivo;

Se a marca atender aos quatro aspectos, a Interbrand parte para a avaliação.